Muchos estudios confirman que los colores afectan cómo nos sentimos y cómo vemos las cosas cuando están pintadas de cierto color, aunque culturalmente pueden tener diferentes significados.
Isaac Newton fue quien, en el siglo XVII, separó la luz usando un prisma de cristal, desde entonces hemos conocido más sobre el color y lo hemos usado de muchas formas. Los Egipcios lo usaban para sanar, mientras que los Griegos llegaron a estudiarlo como una ciencia. El color sigue teniendo un fuerte impacto en nuestras emociones.
Los colores son una forma de expresarnos y conectarnos con quienes somos realmente. Son parte de nuestra identidad y de cómo percibimos el mundo que nos rodea. Tanto el color preferido de alguien especial como el color de una marca que nos gusta tienen un significado que nos identifica y nos define. La influencia de los colores en la atracción que generan las marcas es algo innegable y central en nuestra relación con ellas.
En cualquier empresa, el color es crucial para construir su identidad y transmitir su personalidad y valores. Cada color evoca ciertas sensaciones y emociones, lo que es fundamental para conectarse con el público.
- Negro: Poder, elegancia, misterio.
- Rosa: social, sutil, creativo.
- Amarillo: intelectual, controvertido, místico.
- Marrón: Seguridad, firmeza, calidez.
- Gris: Conceptual, trascendente, apersonal.
- Naranja: Vital, activo, contagioso.
- Rojo: Valeroso, fuerza, emocional.
- Violeta: Idílico, relajante, potente.
- Índigo: Conocimiento, expresión, puro.
- Azul: Confiable, bello, atemporal.
- Verde: Constructivo, esperanza, simbiosis.
- Blanco: Belleza, puro, evocador.
El color es una herramienta clave para interpretar el entorno visual que nos rodea. Se asocia con experiencias comunes y es fundamental para identificar elementos en nuestra sociedad. La forma influye en nuestra percepción del color y juntas crean impactos visuales que capturan nuestra atención de manera reflexiva, incluso de forma inconsciente.
El uso del color en la publicidad es fundamental, ya que tiene un lenguaje propio que puede transmitir emociones y sensaciones, generando así una conexión con el espectador a través de un diálogo visual.
El color rojo es muy llamativo, seguido por el amarillo y negro juntos. Hay receptores especiales en nuestros ojos que nos ayudan a ver diferentes colores, como el rojo, verde y azul. La mayoría de estos receptores son sensibles al color rojo, lo que explica por qué destaca tanto. Nuestros ojos también prefieren algunas longitudes de onda sobre otras, teniendo menos sensibilidad a los tonos azules y más a los amarillos y naranjas. Así es como podemos percibir nuestra colorida realidad.
La forma en que hombres y mujeres ven los colores
Las preferencias de las personas varían mucho según sus propias experiencias, gustos o preferencias individuales.
En muchas ocasiones, el color juega un papel crucial en la elección de un producto o en la toma de decisiones. Aunque otros factores también influyen, como los valores, el color puede ser decisivo en hasta un 75% al elegir entre dos productos. Es por eso que el embalaje considera cuidadosamente este aspecto. En el mundo del branding, el color también tiene un gran impacto. Basta con observar marcas líderes en un mismo mercado para notar que comparten el uso del mismo color.
El color en el Packaging
Una forma divertida de mirar al packaging es pensar en él como un valiente soldado. Un buen envase puede ser tan atractivo que hasta los clientes más leales pueden sentir curiosidad por otros productos si el envase es atractivo y bien diseñado. Una vez en la tienda, el envase tiene que competir con muchos otros productos y gritarle al consumidor “¡elígeme a mí!”. Todo esto requiere un gran esfuerzo, especialmente en el estudio detallado de los colores utilizados.
En el branding
Es esencial seleccionar cuidadosamente los colores, así como tener en cuenta cómo se utilizarán en diversos elementos relacionados y dónde se aplicarán para lograr el impacto deseado sin comprometer la marca, que es crucial para el éxito. Todas las acciones enfocadas en fortalecer la marca generarán beneficios significativos en términos de reputación e identidad.
Para concluir, es evidente que el color en la comunicación no verbal juega un papel crucial en la publicidad. A través de la psicología del color, los anunciantes pueden influir en las emociones y comportamientos de su audiencia, creando mensajes visuales poderosos que trascienden las palabras. Cada color evoca distintas respuestas emocionales: el rojo puede generar urgencia y pasión, el azul transmite confianza y tranquilidad, y el verde sugiere armonía y bienestar. Estas asociaciones permiten a las marcas conectar de manera más efectiva con su público objetivo, fortaleciendo la identidad de la marca y mejorando la percepción del producto o servicio.
En un mundo saturado de información, donde cada segundo cuenta para captar la atención del consumidor, el uso estratégico del color se convierte en una herramienta indispensable. Las decisiones de diseño bien informadas que consideran la psicología del color pueden marcar la diferencia entre una campaña publicitaria exitosa y una que pase desapercibida. Los colores no solo embellecen los anuncios, sino que también comunican, persuaden y venden.
En última instancia, entender y aplicar el color en la comunicación no verbal es esencial para cualquier profesional del marketing que desee crear campañas memorables y efectivas. Al aprovechar el poder del color, es posible no solo captar la atención, sino también establecer conexiones emocionales duraderas con el público.
Belén Stettler es una líder en comunicación política con una sólida formación académica y experiencia profesional. Como becaria del prestigioso programa Fulbright, participó en un programa de Política y Liderazgo Político en la Universidad de Massachusetts, donde se especializó en liderazgo y estrategias políticas. Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad de Buenos Aires (UBA), con orientación en opinión pública y publicidad, Belén ha desarrollado una carrera enfocada en la comunicación estratégica. Completó una diplomatura en Comunicación Gubernamental en la Universidad Austral, destacándose en la planificación y ejecución de estrategias de comunicación para la gestión pública. Con más de una década de experiencia, ha trabajado tanto en el sector público como privado, capacitando a líderes y funcionarios en habilidades de comunicación y liderando campañas a nivel nacional, provincial y municipal.
